Af John Brandt
I en tid, hvor virksomheder hævder at stå i spidsen for mangfoldighed og inklusion, har Lego, en af verdens mest kendte mærker, pludselig valgt at trække sig fra offentligheden, når det kommer til disse emner. Hvad der tidligere var en stolt del af virksomhedens kommunikation, nemlig ord som “LGBTQ+”, “mangfoldighed” og “People of color”, er nu blevet skrubbet væk.
Lego Fravælger Mangfoldighedsord i Årsrapporten
I Lego’s bæredygtigheds- og årsrapporter for 2024 er der ikke længere plads til de ord, der tidligere var kernen i virksomhedens kommunikation om inklusion. “LGBTQ,” “mangfoldighed”, “kvinder” og “People of color” er blevet fjernet fra den officielle rapportering, noget, der vækker undren blandt eksperter og medier. I en analyse på Finans.dk påpeger erhvervsjournalist Iben Schmidt, hvordan Lego for kun et år siden var åbenlyst stolt af deres mangfoldighedsinitiativer.
“Jeg opdagede, at disse ord var helt fraværende i årets rapport, og det er noget, der står i skarp kontrast til tidligere år, hvor mangfoldighed var et centralt tema,” siger Schmidt.
Politisk Presset Er Igang: Er Trump Skylden?
Mange spekulerer på, om Legos ændring i kommunikationsstrategi kan være en reaktion på den politiske situation, især efter Trump-administrationens indflydelse på amerikanske virksomheders syn på mangfoldighed. Schmidt bemærker, at flere store internationale virksomheder, såsom Morgan Stanley, også er begyndt at nedtone brugen af mangfoldighedsord.
“Virksomheder justerer deres retorik for at undgå politisk modstand,” forklarer Schmidt. “Når man ser på de dekreter Trump har underskrevet, som ruller mangfoldighedsinitiativer tilbage, kan det få mange til at være forsigtige med, hvordan de kommunikerer omkring emner som køn og etnicitet.”
Lego Forsvarer Ændringen: “Vi Tilpasser os Nye Krav”
Vi har ikke haft mulighed for at få en kommentar fra LEGO, men de har sendt et skriftligt svar, hvor de forklarer, at de årligt opdaterer deres rapportering for at afspejle nye krav og virksomhedens mål. De understreger stadig deres engagement i mangfoldighed og inklusion på arbejdspladsen, men uden den samme offentlige synlighed.
“Vi tror på, at vores kollegers forskellige baggrunde, perspektiver, færdigheder og erfaringer er vores styrke og bidrager til vores ambition om at nå børn rundt om i verden med LEGO-legeoplevelser.” skriver Lego.
Ny Dagsorden i Mange Virksomheder
Denne udvikling er langt fra en isoleret hændelse for Lego. Schmidt påpeger, at virksomheder, især de der opererer i USA, i stigende grad er begyndt at frygte de juridiske og politiske konsekvenser ved at fortsætte med at fremme mangfoldighedsinitiativer. I USA er der skabt et klima, hvor talentprogrammer for kvinder eller minoriteter risikerer at blive betragtet som “omvendt diskrimination” – en betegnelse, som mange virksomheder forsøger at undgå for at beskytte deres omdømme og undgå juridiske udfordringer.
Pas på med at tale for højt om mangfoldighed
Flere andre store globale aktører har allerede justeret deres kommunikation og strategi for at tilpasse sig dette nye politiske landskab. For eksempel har både JPMorgan Chase og Coca-Cola tonet ned for deres offentlige mangfoldighedsinitiativer, efter at politisk pres og lovgivningsmæssige ændringer i flere stater har gjort det vanskeligt at fremme disse emner uden at risikere modstand.
Dansk Industri har også reageret på denne udvikling og opfordrer danske virksomheder til at omformulere deres kommunikation. I stedet for at bruge ord som “mangfoldighed” og “inklusion,” anbefales det nu at benytte mere neutrale udtryk som “engagement” og “forpligtelse.” Dette er et forsøg på at navigere uden om politisk pres og samtidig sikre, at virksomhederne ikke mister støtte i et stadig mere polariseret politisk klima.
Her er tre udpluk fra anbefalingerne i Dansk Industris vejledning:
“Sørg for, at inklusionsprogrammer inkluderer alle medarbejdere, ikke kun dem fra specifikke minoritetsgrupper.”
“Sørg for at have en balanceret pulje af kandidater og undlad at træffe beslutninger om ansættelse udelukkende baseret på minoritetstræk.”
“Knyt begreberne om diversitet og inklusion til den overordnede forretning. Det gør du ved at omformulere dem i din kommunikation og i stedet navngive dem ‘Mennesker og engagement’, ‘HR, engagement og tilhørsforhold’ eller ‘Respekt og retfærdighed’.”
