Selv om præsident Donald Trump og hans administration har rullet mangfoldigheds- og inklusionsprogrammer (DEI) tilbage, vælger en række store, internationale brands alligevel at fejre og støtte LGBTQ+-fællesskabet under Pride Month som er juni måned og gå direkte imod præsidenten.
Flere store virksomheder, herunder Levi’s, Converse, Apple og Puma. Har på trods af præsident Trump valgt at lanceret en Pride kollektioner for 2025. Dette sker i en tid, hvor virksomheder som Target og LEGO og andre virksomheder offentligt har nedtonet deres DEI-målsætninger og hvor sponsorer som Mastercard og PepsiCo har trukket sig fra at støtte Prides
Levi’s: Historisk symbolik og safe spaces
Levi’s Pride 2025-kampagne “Meet You in the Park” hylder vigtigheden af trygge rum for LGBTQ+-personer. Kollektionen er inspireret af klassisk frigørelsesikonografi og inkluderer blandt andet en mesh-top og en T-shirt med den omvendte lyserøde trekant – et symbol, der blev brugt af nazister mod homoseksuelle og siden er blevet et symbol på modstand og stolthed.
Converse: “Proud to Be” – for 11. år i træk
Converse lancerer sin ellevte “Proud to Be”-kollektion med sloganet “For those prouder than ever to be themselves”. Kollektionen byder bl.a. på de nye platform-støvler Chuck Taylor All Star Lift Double Stack og det knæhøje design Chuck Taylor All Star XXHi.
Apple: Regnbue-design til både håndled og skærm
Apple fejrer Pride med en specialdesignet sportsrem til Apple Watch samt regnbue-inspirerede baggrunde til iPhone og iPad. Hver rem er håndsamlet og unik i sit regnbuemønster.
Puma: Pride på og uden for banen
Puma fastholder sit DEI-fokus og lancerer en kollektion inspireret af fodboldkultur og Y2K-nostalgi. Produkterne spænder fra regnbue-sneakers og fodboldtrøjer til accessories i regnbuens farver.
Skullcandy: Wild West møder Pride
Skullcandys 2025-kollektion “All Love” byder på høretelefoner og earbuds i regnbuefarvet chrome-design med cowboystemning. Kollektionen har fået stor opmærksomhed for sit iøjnefaldende look.
Hollister og Abercrombie & Fitch
Hollister lancerer 13 kønsneutrale Pride-produkter i samarbejde med GLSEN, mens Abercrombie & Fitch præsenterer 15 unisex-items samt en mini-kollektion til børn. Abercrombie har lovet at donere 400.000 USD til The Trevor Project uanset salgets omfang.
Jansport: Fokus på mental sundhed
Jansport sætter fokus på LGBTQ+ unges trivsel med kollektioner præget af positive budskaber. Brandet har doneret over 250.000 USD til The Trevor Project.
Target: Skalerer ned – men trækker sig ikke helt
På trods af en offentlig nedprioritering af deres DEI-politikker, har Target lanceret en mere afdæmpet Pride-kollektion i år. Kollektionen består bl.a. af “Pride birds”, som primært sælges online. Det er uklart, om Target donerer overskuddet til LGBTQ+-formål i år.
Mens flere store virksomheder trækker sig fra Pride-sponsorater, vælger andre stadig at stå fast og fejre mangfoldighed og kærlighed i al sin farverige form.
